طراحی لوگو و نکاتی که کسبوکار شما را متحول می‌کند
طراحی لوگو نخستین دریچه‌ای است که فعالان و کنشگران اقتصادی برای ارتباط تصویری به روی مشتریان و مخاطبان باز می‌کنند. چنانچه از اهالی کسبوکار باشید ساخت لوگو می‌تواند آغازکننده ارتباط موثر میان شما و مخاطبانتان باشد و مسیر موفقیت کسبوکار شما را تا حد قابل‌توجهی هموار کند.
در این نوشتار با ما همراه باشید و گام به گام از صفر تا صد طراحی لوگو را به زبان ساده بخوانید. این مقاله به شما کمک می‌کند تا هر آنچه برای حرفه‌ای‌ترین طراحی لوگو به آن نیاز دارید را بیاموزید.در ادامه با تیم لوگو نستعلیق همراه باشید.
لوگو چیست؟
لوگو یا نشان تجاری، نماد و به عبارت ساده تصویری است که هویت شرکت یا کسبوکار شما را نمایان می‌سازد. نماد مذکور می‌تواند از تصویر، خط، شکل و احجام هندسی یا نوشته یا ترکیبی از تمام آن‌ها تشکیل شده باشد. لوگو به هر یک از این صورت‌ها که باشد باید به شناسایی و معرفی برند یک کسبوکار کمک کند. ضمنا این نماد باید میان برند و ماهیت شرکت شما با سایر فعالیت‌های مشابه، تمایز ایجاد کند. لوگوها می‌توانند مشتریان را به تشخیص سریع برند یک شرکت از میان رقبا هدایت کرده و روند بازاریابی را تسریع بخشند.
طراحی لوگو چیست؟
طراحی لوگو فرایند ایجاد یا خلق نمادهای بصری و گرافیکی است که هویت یک برند یا شرکت را نمایان می‌کند.
صاحبان کسب‌وکارهای امروزی از تمام روش‌های مدرن از جمله طراحی لوگو با هوش مصنوعی برای ایجاد هویت بصری استفاده می‌کنند. آن‌ها می‌دانند ارتباط تصویری قوی با مخاطبان و شناساندن فلسفه برند به مشتریان، تضمین‌کننده تداوم فعالیت و سودآوری هر شرکت است.
لوگو باید چه اهدافی را محقق کند؟
هدف اصلی از طراحی لوگو خلق یک نماد قابل‌تشخیص و منحصر‌به‌فرد است که معرف مزیت‌های یک کسبوکار باشد. اوج کار طراحان لوگو هنگامی است که با دیدن لوگوی یک برند، فعالیت‌ها و محصولات آن در ذهن مخاطبان بدرخشد. در این صورت بخش عمده‌ای از کار بازاریابی یعنی معرفی برند و ماندگار کردن آن در ذهن مشتری انجام شده است.
برخی دیگر از اهدافی که باید با طراحی لوگو محقق شود عبارتند از:
۱. معرفی فلسفه وجودی برند: لوگو باید در یک نگاه معرف فلسفه وجودی و ذهنیت حاکم بر آن برند باشد. لوگوی «سیب» در محصولات شرکت اپل با یک نگاه معرف سادگی، نوآوری و اصالت این برند است. ستاره سه شاخه برند مرسدس بنز نیز با یک نگاه کوتاه، کیفیت بالا و فاخر بودن این برند را در صنعت خودروسازی نشان میدهد.
۲. معرفی استراتژی و زمینه فعالیت برند: لوگو باید شخصیت برند را به خوبی منعکس کند و با استراتژی و موضوع فعالیت برند هماهنگ باشد.
لوگوهای شرکت‌های معروف مانند نایک«Nike» به‌عنوان نمادی از پویایی، حرکت و ورزش شناخته می‌شود. لوگوی مک دونالدز «McDonald’s» با نام معروف و آرم طلایی آن نمادی از رستورآن‌های فست فود است. در این لوگو سادگی و شناخت‌پذیری به وضوح قابل مشاهده است. طراحی ساده و آرمی که فقط شامل حرف M است، باعث شده تا این لوگو بسیار شناخت‌پذیر و در یاد ماندنی باشد. همین سادگی موجب می‌شود مشتریان به‌راحتی این برند را تشخیص دهند.
3. معرفی اعتبار و قدرت برند: برند بدون اعتبار و قدرت، جایی در بازار ندارد و لوگویی که اعتبار و قدرت برند را منعکس نکند نیز جایی در ذهن مخاطبان نخواهد داشت. طراحی لوگو شرکت مک دونالدز«McDonald’s» با رنگ طلایی متمایل به زرد آن تداعی‌کننده اعتبار و قدرت این برند است. این لوگو به مشتریان می‌گوید با برند قدرتمند و معتبری سر‌و‌کار دارید که برای جلب اعتماد شما همه چیز را در خود تدارک دیده است.
4 . تأثیرگذاری قوی در بازاریابی: یک لوگوی چشم‌نواز می‌تواند به‌عنوان یک ابزار قدرتمند در استراتژی بازاریابی عمل کرده و به ایجاد شناخت و ارتباط مثبت و صمیمانه با مشتریان کمک کند. این کاری است که توسط لوگوهایی مانند لوگوی شرکت «Coca-Cola» با فونت خاصی که برای آن انتخاب شده، صورت گرفته است. طراحی این فونت حس صمیمیت را به مخاطبان انتقال میدهد و دروازه‌های بازار را به روی محصول این شرکت باز می‌کند. این صمیمیت باعث می‌شود مشتریان بیشترین تمایل و کمترین مقاومت را برای خرید این محصول از خود نشان دهند.
5. ایجاد اعتماد در مخاطبان: طراحی لوگو حرفه ای می‌تواند به ایجاد اعتماد در میان مشتریان و مخاطبان کمک کند. فروشگاه‌های آنلاینی مثل آمازون به خوبی از مزیت قابل اعتماد بودن آگاهند و به همین نسبت در لوگوی خود نیز قابل اعتماد بودن را پایه‌ریزی کرده‌اند. نماد به کار رفته در لوگوی Amazon به‌عنوان یک شکل ساده و قابل‌تشخیص، نشان‌دهنده راحتی و سهولت در تجربه خرید آنلاین است. نماد فراز در این لوگو همچنین نشان‌دهنده طیف گسترده محصولات و خدماتی است که Amazon ارائه میدهد. نماد فراز همچنین به مشتریان احساس اعتماد و امنیت در خرید آنلاین از این برند را القا می‌کند.
۵. ماندگاری در ذهن مخاطب: لوگو باید چنان جذاب باشد که در کوتاه‌ترین زمان در ذهن مخاطبان جاودانه شود. لوگوهایی مانند سیب شرکت«Apple» این خاصیت را داشته‌اند. ایلان ماسک بعد از خرید«Twitter»به شکل عجیبی کمر به تخریب این برند و جایگزین کردن برند ایکس به جای آن بست اما لوگوی این شرکت – آن پرنده آبی ساده که نماد ارتباط است – همچنان در ذهن مخاطبان پابرجا مانده است.
معرفی انواع لوگو
لوگو انواع گوناگونی دارد که مهم‌ترین آن‌ها عبارت است از لوگو نوشتاری، لوگو تصویری، لوگو ترکیبی و لوگو ابرنمادی. در ادامه با ویژگی‌های هر یک از این انواع لوگو، آشنا خواهیم شد.
۱. لوگو نوشتاری (Typographic Logos) :
استفاده از این نوع لوگو که آن را لوگو تایپ هم می‌نامند به‌دلیل سادگی طراحی آن، بسیار رایج است. بسیاری افراد با فرم دادن به حروف نام و نام خانوادگی خود امضاء می‌زنند. این امضاها را می‌توان مدلی ساده از لوگو نوشتاری به شمار آورد. لوگوهای نوشتاری بر اساس حروف و نوشته‌ها و استفاده از قلم‌های خاص طراحی می‌شوند. طرح و شکل حروف می‌تواند برای تأثیر بصری بیشتر مورد‌توجه طراحان لوگو قرار گیرد. لوگوی بعضی شرکت‌های مشهور خارجی مثل کوکاکولا((Coca-Cola یا گوگل ((Google از نوع نوشتاری است. همچنین لوگوی برخی شرکت‌های نام آشنای ایرانی همچون digikala و آپ نیز نمونه‌های شناخته شده لوگوی نوشتاری محسوب می‌شوند.
۲. لوگو تصویری( Symbolic Logos):
مفهوم طراحی لوگو تصویری، استفاده از نمادهایی است که محتوای فعالیت یا محصولات یک برند را در ذهن تداعی کند. تصاویر در این نوع لوگوها به خودی خود گویا بوده و بدون نیاز به نوشته، فلسفه برند را معرفی می‌کنند. در واقع، استفاده درست از تصویر به عنوان لوگو، احساس مخاطبان را درگیر کرده و پیام‌های برند را ناگفته به آن‌ها منتقل می‌کند. طراحی لوگو اپل Apple)) و نایک Nike)) از نمونه‌های مشهور خارجی لوگوی تصویری به شمار می‌آیند. لوگوی ایران خودرو نیز از مشهورترین لوگوهای تصویری ایرانی است. لوگوی ایران ایر(هما) هم از جمله نمادهای مشهور در جهان و نمونه‌ای موفق از طراحی لوگو دستی است.
۳. لوگو ترکیبی( Combination Logos):
این نوع لوگوها ترکیبی از حروف نوشتاری و المآن‌های تصویری هستند. گاهی این اجزا به‌صورت جداگانه و گاهی در یک ترکیب کاملا متکی به یکدیگر قرار می‌گیرند. این مدل نمادهای تجاری اغلب توسط برندهایی استفاده می‌شوند که هویت برند یا محصولات خود را با لوگو به شکل ملموس‌تری توضیح می‌دهند. لوگوی شرکت‌هایی مثل Starbucks را می‌توان به عنوان لوگوی ترکیبی شناخته شده خارجی مثال زد. المآن‌های استفاده شده در لوگوی این شرکت به خوبی تداعی‌کننده خدمات مرتبط با قهوه است. نماد تجاری مجله سینمایی فیلم هم از بهترین نمونه‌های لوگوی تصویری داخلی به شمار می‌روند. چنان که با دیدن لوگوی این مجله، تصویری جز سینما و فیلم در ذهن بیننده باقی نمی‌ماند.
۴. لوگو انتزاعی ((Abstract Logos:
لوگوهای انتزاعی از شکل‌ها و طرح‌های گرافیکی خلاقانه‌‌ای تشکیل شده‌اند که معمولاً تصویر شی مشخصی را در ذهن تداعی نمی‌کنند. آن‌ها احساسات و ارتباطات مفهومی و غیرکلامی را به مخاطبان منتقل می‌کنند و اغلب توسط برندهایی استفاده می‌شوند که می‌خواهند به نوآوری و خلاقیت شناخته شوند. لوگوی شبکه تلویزیونی ان‌بی‌سی (NBC) یا لوگوی مستر کارت ((Mastercard مثال‌های مناسبی از لوگو انتزاعی هستند.
مفهوم اشکال مختلف به کار رفته در لوگوها
برای آن که بدانیم چگونه طراحی لوگو را شروع کنیم و پیش از پرداختن به این که ساخت لوگو با فتوشاپ بهتر است یا طراحی لوگو با چت جی پی تی و یا طراحی لوگو توسط هوش مصنوعی ابتدا باید معنای شکل‌ها و طرح‌ها و تاثیر آن‌ها بر مخاطب را بدانیم.
در ادامه معنا و مفهوم برخی اشکال مختلف در لوگوها را مرور می‌کنیم:
مربع یا مستطیل: به طور کلی مربع‌ها و مستطیل‌ها استحکام، ثبات و اعتماد را نشان می‌دهند. این اشکال معمولاً برای برندهای محافظه‌کار که اعتبار برای آن‌ها در صدر قرار دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرند. شرکت‌های بیمه‌ای یا بانک‌ها که قصد اطمینان‌بخشی به سرمایه‌‌گذاران را دارند معمولا از این اشکال در لوگو استفاده می‌کنند.
دایره یا بیضی: دایره‌ها و بیضی‌ها و شکل‌هایی با خطوط خمیده، نماد استمرار، توازن و کمال هستند. آن‌ها می‌توانند حس انتقال، حرکت و اتصال را نیز منتقل کنند. برندهای باسابقه در بازار مد و فشن و صرافی‌ها که تمایل دارند قدمت و اصالت و استمرار فعالیت خود را به رخ بکشند، از این اشکال در لوگوی خود استفاده می‌کنند.
مثلث: مثلث‌ها نماد تحرک، قدرت و انرژی هستند. آن‌ها می‌توانند حس رشد، تغییر و پیشرفت را القا کنند. شرکت‌هایی که می‌خواهند احساس پویایی و پیشرفت را به مشتریانشان منتقل کنند، از مثلث‌ها در طراحی لوگو خود استفاده می‌کنند.
شکل‌های آبستره: اصطلاح “آبستره” به شکل‌ها یا طرح‌هایی اشاره دارد که نمی‌توان آن‌ها را به شکل‌ها و اشیاء واقعی نسبت داد. این شکل‌ها معمولاً از الگوها، خطوط، شکل‌های هندسی و سایر عناصر طراحی تشکیل می‌شوند که به‌صورت خلاقانه و نوآورانه با هم تلفیق شده‌اند و شکل‌های منحصر‌به‌فردی خلق می‌کنند. شکل‌های آبستره می‌توانند احساس خلاقیت، نوآوری و خاص بودن را القا کنند. این اشکال معمولاً برای لوگوی برندهای مدرن و خلاق استفاده می‌شوند که می‌خواهند از راهکارهای نوین و نوآورانه استفاده کنند.
مفهوم رنگ‌های گوناگون در طراحی لوگو
انتخاب رنگ یکی از کارهای مهم در چک لیست طراحی لوگو است. رنگ لوگو و نوع به کارگیری آن در طراحی، در القای پیام برند به مخاطب تاثیر به‌سزایی دارد. به بیان دیگر همه اشکال، نوشته‌ها، خطوط ، طرح‌ها و تصاویر می‌توانند با رنگ‌های گوناگون، احساسات و پیام‌های متفاوتی را به مخاطبان منتقل کنند و بر اولویت‌ها و فلسفه برند تأثیر بگذارند.
در ادامه مفهوم برخی از رنگ‌های معمول در طراحی لوگو را مرور می‌کنیم.
قرمز: رنگ قرمز به طور معمول برای ایجاد احساسات شدید و پرقدرت مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رنگ، احساساتی همچون انرژی، قدرت، عشق و هیجان را انتقال میدهد. طبیعتا برندهایی که می‌خواهند انرژی و قدرت را منتقل کنند از رنگ قرمز استفاده می‌کنند. بنابراین عجیب نیست که شرکت‌های تولیدکننده نوشابه‌های انرژی‌زا از این رنگ در لوگوی خود استفاده می‌کنند.
آبی: آبی یکی از رنگ‌های محبوب و پرکاربرد در هر نرم‌افزار طراحی لوگو است. این رنگ احساساتی مانند اعتماد، ثبات، صمیمیت و صلابت را القا می‌کند. برندهایی که می‌خواهند به مخاطبان خود احساس اعتماد و صمیمیت را القا کنند، معمولاً از رنگ آبی استفاده می‌کنند. برخی برندهای تولیدکننده خودرو مثل بی ام و(BMW) با این رنگ شناخته می‌شوند. بعضی برندهای مشهور دنیای فناوری اطلاعات و ارتباطات مثل (hp) و فیسبوک هم رنگ آبی را به‌عنوان رنگ غالب در لوگوی خود انتخاب کرده‌اند.
زرد: رنگ زرد معرف انرژی، خوشبختی، خلاقیت و ارتباط همراه با شادی است. این رنگ معمولاً توسط برندهایی که به‌دنبال جذابیت و شادابی هستند مورد استفاده قرار می‌گیرد. به‌عنوان‌مثال استفاده از رنگ زرد در لوگوی ایرانسل نشان میدهد این برند خود را به‌عنوان یک ابزار ارتباطی پرانرژی و شاد به مخاطبان معرفی می‌کند.
سبز: سبز رنگی است که با طبیعت، رشد و سلامتی مرتبط است. این رنگ احساساتی همچون آرامش، تعادل و تجدید انرژی برای مخاطبان تداعی می‌کند. برندهایی که آرامش، طبیعت و سلامتی را اولویت خود می‌دانند، معمولاً از رنگ سبز استفاده می‌کنند. مثلا شرکت نفتی بریتیش پترولیوم (BP) با استفاده از رنگ سبز در لوگوی خود تلاش می‌کند خود را طرفدار محیط زیست نشان دهد. البته بسیاری از فعالان محیط زیست معتقدند استفاده از رنگ سبز در لوگوی یک شرکت، صرفا ساخت لوگو در فتوشاپ است و چیزی را تغییر نمی‌دهد. به باور آن‌ها نه‌تنها (BP) بلکه هیچ شرکت نفتی دیگری را نمی‌توان طرفدار محیط زیست به شمار آورد.
سفید و مشکی: رنگ سفید معمولا به‌عنوان نمادی از پاکی، سادگی و صداقت در طراحی لوگو استفاده می‌شود. رنگ مشکی نیز به‌عنوان نماد قدرت، تناسب و توازن مورد استفاده قرار می‌گیرد. ترکیب این دو رنگ در لوگو قدرت را همزمان با سادگی به نمایش می‌گذارد. مرسدس بنز، سونی و گوچی برندهایی از دنیای خودرو، لوازم صوتی و تصویری و پوشاک هستند که از این ترکیب رنگ به خوبی در طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند.
فاکتورهایی که باید در طراحی لوگو به آن‌ها توجه کرد
آموزش طراحی لوگو باید شامل شناخت فاکتورهایی باشد که در طراحی، تاثیرگذار است. توجه به این عوامل، طراحان لوگو را قادر می‌سازد طرحی نوآورانه و منحصر‌به‌فرد خلق کنند که همزمان با اهداف برند و ذهنیت مخاطبان آن هماهنگ است. برای این منظور، داستان برندی که با در نظر نگرفتن این فاکتورها با شکست مواجه گردید را بازگو خواهیم کرد.
طراحی لوگو
AirBnB، به‌عنوان یکی از معتبرترین پلتفرم‌های اجاره کوتاه‌مدت، در فرایند ری‌برندینگ خود در سال ۲۰۱۴ با چالش‌های گسترده‌ای در طراحی لوگو مواجه گردید. کمپانی یادشده، نه‌تنها در این اقدام موفق عمل نکرد، بلکه مایه خنده و شگفتی مخاطبان گردید، ضمن آنکه طرح ناپخته ارائه شده، حتی می‌توانست به فروش و معاملات این شرکت نیز آسیب جدی بزند. هرچند مسئولان شرکت تلاش کردند با ارائه بیانیه‌ها و توضیحات تصویری، داستان پشت این طراحی را شفاف‌تر سازند، اما مسئله اصلی اینجاست که «مخاطبان با این لوگو ارتباط برقرار نکردند». بنابراین، به‌منظور جلوگیری از اینگونه اشتباهات و حفظ تصویر برند، در ادامه فاکتورهایی که باید در طراحی لوگو به آن‌ها توجه کنید را بررسی خواهیم کرد.
۱. شناخت برند: پاسخ به این پرسش که چطور یک لوگو طراحی کنیم از شناخت برند آغاز می‌شود. طراحان لوگو باید زمان لازم را برای شناخت برند اختصاص دهند و المآن‌هایی طراحی کنند که با محصولات و خدمات برند هماهنگی داشته باشد.
۲. تمایز‌پذیری: یک لوگو باید بتواند برند را از رقبا متمایز کند و در ذهن مخاطبان نشانه‌ای منحصر‌به‌فرد برای برند باشد. اگر در این زمینه غفلت شود و لوگوی یک کسبوکار با لوگوی کسبوکار دیگر اشتباه گرفته شود، تمام زحمات آن کسبوکار برای برندسازی و بازاریابی به هدر رفته است.
۳. قابل فهم بودن: لوگو باید ساده و قابل‌فهم باشد تا به آسانی قابل تشخیص و یادآوری باشد. لوگویی که درک آن سخت باشد به احتمال فراوان جای خود را در ذهن مشتریان به‌سختی به دست می‌آورد و به سادگی از دست میدهد.
۴. تطابق با هویت برند: لوگو باید با ارزش‌ها و اهداف برند هماهنگی داشته و همزمان با تصویر مطلوب برند سازگار باشد. به‌عنوان‌مثال، اگر یک برند می‌خواهد معرف محصولات فاخر و لوکس باشد استفاده از طرح‌های پیش پا افتاده و رنگ‌های تند در لوگو آن، بی‌تناسب است.
۵. کاربری چندمنظوره: لوگو برچسبی نیست که تنها باید روی ساختمان یا محصولات شرکت نصب شود. لوگو باید برای مخاطبان در تمامی رسانه‌ها و بسترهای مختلف انتشار قابل استفاده و قابل تنظیم باشد.
توصیه‌های کاربردی برای طراحی لوگو حرفه‌ای
طراحی لوگو یک فرایند خلاقانه و آفرینشی است که توسط طراحان مجرب، با صرف زمان و رعایت اصول تخصصی طراحی، انجام می‌شود. در ادامه، اصولی که طراحان برای خلق یک لوگوی حرفه‌ای مدنظر قرار می‌دهند را مرور می‌کنیم.
⦁ سادگی: اصل اول در طراحی لوگوی مطلوب، سادگی است. تعدد عناصر و جزئیات زیاد در لوگو مزیت به شمار نمی‌آید، چرا که قابلیت تشخیص و ماندگاری آن را در ذهن کاهش میدهد.
⦁ قابلیت تشخیص: لوگو باید به‌راحتی تشخیص داده شود و لازم نباشد مخاطب برای تشخیص آن دقت و وسواس فراوان به خرج دهد.
⦁ استفاده درست از رنگ‌ها و ترکیبات رنگی: استفاده از ترکیبات رنگی متناسب و موجز می‌تواند شناخت برند را برای مخاطب آسان کند. البته همان‌طور که پیشتر ذکر شد باید از رنگ‌ها با دقت استفاده کرد تا با هویت برند سازگار باشد.
⦁ قالب‌بندی مناسب: طراحی لوگو باید قالب‌بندی مرتب و متعادل داشته باشد. منظور از قالب‌بندی متعادل این است که ابعاد و فاصله اجزا و المآن‌های لوگو باید متناسب باشد تا لوگوی ما تصویری یکپارچه و منسجم را به نمایش بگذارد.
⦁ ارتباط موثر با مخاطب: لوگو باید با مخاطبان برقراری ارتباط موثر داشته باشد. اگر لوگو مخاطب را تحت‌تاثیر قرار ندهد و چشم مخاطب به‌سادگی از روی آن دور شود یا از سوی مخاطب جدی گرفته نشود، لوگویی که طراحی کرده‌ایم، شکست خورده است.
⦁ اصالت و تفاوت: طراحان همواره بر منحصر‌به‌فرد بودن و متفاوت بودن لوگو تاکید دارند. این دو ویژگی وجه تمایز نماد تجاری ما و رقبا است.
⦁ شعار: اضافه کردن یک شعار بسیار کوتاه و جذاب می‌تواند لوگوی ما را یک گام بزرگ از رقبا جلو بیندازد. تجربه نشان داده است که وجود شعار در لوگو به‌صورت چشم‌گیری هویت برند و ماندگاری آن را تقویت می‌کند.
⦁ ثبات: لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که مرور زمان به آن رنگ کهنگی نزند. طراحان باید این نکته را مدنظر داشته باشند که لوگو، نماد دائمی یک کسبوکار است و قرار نیست مثل مبلمان دفتر کار هر از گاهی تغییر کند.
⦁ زیبایی: زیبا، کلمه‌ای است که همه خوبی‌ها را در خود دارد. پیروی از اصول زیبایی‌شناسی در طراحی لوگو ضروری است چرا که طراحی یک لوگوی زیبا، سرمایه‌گذاری ما برای حال، آینده وهمیشه است.
⦁ قابلیت ثبت: لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که بتواند به‌صورت قانونی ثبت شود و حق بهره‌برداری از آن را برای برند تضمین کند.
۷ مرحله مهم در فرایند طراحی لوگو
ارائه‌دهندگان خدمات طراحی لوگو فرایندی برای این کار به‌صورت چند مرحله‌ای و با‌توجه‌به نیازها و شرایط مختلف برندها، تعریف می‌کنند. به طور کلی، می‌توان فرایند طراحی لوگو را به ۷ مرحله زیر تقسیم کرد:
۱. تحقیق و تجزیه و تحلیل:
در این مرحله، باید با مشتری مذاکره شود و نیازها، اهداف و هویت برند به دقت بررسی شود. همچنین، بازار و رقبا نیز بررسی می‌شوند تا بهترین راهکارها برای طراحی لوگو مشخص شود. در این مرحله ممکن است برخی برندها به طراحی لوگو رایگان با هوش مصنوعی یا خرید یک نرم‌افزار طراحی لوگو فکر کنند، اما در فرایند مذاکره به این نتیجه برسند که نیاز آن‌ها استفاده از خدمات حرفه‌ای‌ترین طراحی لوگو، توسط مجرب‌ترین طراحان است.
۲. مفهوم‌سازی و ایده‌پردازی:
در این مرحله، ایده‌ها و مفاهیم برای طراحی لوگو شکل می‌گیرند. این مرحله شامل پیشنهاد طرح‌های اولیه و آزمایش انواع ایده‌ها و شیوه‌های اجرا است.
۳. انتخاب راه‌حل:
در این مرحله بر اساس ایده‌ها و مفاهیم پیشنهاد شده در مرحله قبل، یک طرح و راه‌حل نهایی برای طراحی لوگو انتخاب می‌شود که بهترین بازخورد را از مشتری و بازار داشته باشد.
۴. طراحی و اجرا:
در این مرحله، طراحی به‌صورت کامل انجام می‌شود. این مرحله می‌تواند شامل انتخاب رنگ، فونت، شکل، اندازه و سایر ویژگی‌های بصری لوگو باشد. بدیهی است که طراحان باید در انتخاب‌های خود هویت، نیازهای برند و اقتضائات بازار را نیز مدنظر داشته باشند.
۵. آزمون و ارزیابی:
لوگو طراحی‌شده در این مرحله به‌صورت کامل مورد آزمون و ارزیابی قرار می‌گیرد. این مرحله شامل بررسی از نظر تأثیرگذاری، اصالت، سادگی، قابلیت تشخیص، قابلیت ثبت قانونی، همخوانی با هویت برند و … است.
۶. بهینه‌سازی و ویرایش:
در این مرحله بر اساس بازخوردهای دریافتی از مشتریان و ارزیابی‌های انجام‌شده از سوی کارشناسان مستقل، لوگو بهینه‌سازی و ویرایش می‌شود تا به نسخه نهایی و مطلوب دست یابیم.
۷. تحویل و استفاده:
در این مرحله، لوگو نهایی به مشتری تحویل داده می‌شود و برای استفاده در محیط‌های مختلف آماده می‌گردد.
انتخاب سبک لوگو
هر برند با توجه به هویت، ارزش‌ها و نیازهای خود سبکی از لوگو را انتخاب می‌کند. در ادامه بعضی از سبک‌های شناخته‌شده لوگو را مرور می‌کنیم.
• سبک کلاسیک: برندهای قدیمی معمولا از این سبک لوگوها استفاده می‌کنند. تاکید بر قدمت و المان‌های بجا مانده از گذشته از ویژگی‌های این سبک است.
• سبک مدرن: لوگوی مدرن مورد توجه برندهای نوین است. این سبک طراحی لوگو به استفاده از نمادهای روز و پرهیز از عناصر و جزئیات اضافی و سادگی و جذابیت و مینیمال بودن طرح تاکید دارد.
• سبک مسکات: ویژگی اصلی این سبک از طراحی لوگو، استفاده از تصویر و چهره اشخاص است. برندهای کسب‌وکارهای خانوادگی از این لوگو به فراوانی استفاده می‌کنند. نمونه آشنا و ایرانی آن، لوگوهای مورد استفاده در کسبوکار سوهان در شهر قم است.
• سبک امبلم: منظور از این سبک استفاده از متن درون شکل و در واقع تنیدن حروف با تصویر است. استفاده همزمان از حروف، متن و تصویر، باید به گونه‌ای باشد که پیچیدگی و ابهام ایجاد نکند. به‌عنوان نمونه لوگوی استارباکس و پورشه از سبک امبلم استفاده بجا و درستی کرده‌اند.
انتخاب فونت و سبک نوشتار مناسب برای لوگو
با‌توجه‌به رواج لوگوهای نوشتاری خصوصا در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، لازم است درباره یکی از مباحث مهم در طراحی لوگو نوشتاری یعنی فونت بیشتر بدانیم. در ادامه نمونه‌هایی از فونت‌های پرکاربرد در طراحی لوگو را معرفی می‌کنیم.
فونت سرین ( حروف کشیده): طراحان لوگو از فونت‌های سرین بیشتر در لوگوهای کلاسیک استفاده می‌کنند. حروف این فونت کشیده است و قدمت و اصیل بودن برند را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند.
فونت سنس(بسیار ساده و بدون کشیدگی): این فونت به دلیل سادگی مورد توجه طراحانی است که در لوگوی مدرن تخصص دارند. حروف در این فونت بدون کشیدگی یا برجستگی خاص در شروع و پایان، پیام لوگو را به صورت صریح و اثرگذار به مخاطب منتقل می‌کنند.
فونت دست‌نویس (تناسب بالا با دست‌خط): دست‌خط یا دست نوشته هر کس منحصر‌به‌خود اوست و فونت دست‌نویس نیز بر همین مبنا در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگر به طراحان لوگویی سفارش داده شود که تاکید بر شخصی‌سازی المان‌ها بر مبنای ویژگی‌های خاص سفارش‌دهنده باشد، فونت دست‌نویس می‌تواند بهترین انتخاب برای طراحی لوگو باشد.
فونت‌های فانتزی و نمایشی (جلوه بصری زیبا): این فونت‌ها مناسب لوگوهای مدرن، انتزاعی و ترکیبی هستند. تاکید در این نوع فونت‌ها جلال و جلوه بخشیدن به لوگو و به زبان ساده فرو کردن لوگو در چشم مخاطب است!
طراح لوگو کیست؟
طراح لوگو فرد یا گروهی است که مسئولیت طراحی نمادها و علائم برای شناسایی برندها و شرکت‌ها را به عهده می‌گیرد. چنین فرد یا گروهی باید توانایی درک نیازهای برند، خلاقیت، تسلط بر اصول طراحی، شناخت بازار و همچنین مهارت‌های لازم در استفاده از ابزارهای طراحی را داشته باشد.
بزرگترین طراحان لوگو جهان، علاوه بر داشتن مهارت‌های فنی، دارای استعدادهای خلاقانه بسیار بالا و دید بی‌نظیر و متفاوتی به طراحی هستند. آن‌ها با استفاده از الگوها، رنگ‌ها، فرم‌ها و عناصر گرافیکی مختلف، توانسته‌اند لوگوهایی را خلق کنند که به‌صورتی متفاوت، قدرتمند و موثر در ذهن مخاطبان جاودانه شده‌اند.
مشهورترین طراحان لوگو جهان
نمی‌توان از بزرگترین طراحان لوگو جهان نام برد و بزرگانی مانند پل راند (Paul Rand)، تام گیسمر (Geismar (Tom، میلتون گلیسر((Milton Glaser، سائول باس (Saul Bass)، ماسیمو ویجینلی (Massimo Vignelli)، ایوان چرمایف (Ivan Chermayeff)، ساگی هاویو ( (Sagi Haviv و استفان کنچی (Stefan Kanchev) را از این فهرست کنار گذاشت. این طراحان با طراحی‌هایی که به دلیل ویژگی‌های هنری و نوآورانه‌شان معروف هستند، جایگاه ویژه‌ای در تاریخ طراحی لوگو جهان دارند. در ادامه مروری بر آثار این طراحان بزرگ لوگو در جهان خواهیم انداحت.
لوگوهای ماندگار و ویژگی‌های خاص آن‌ها
پل راند (Paul Rand) به دلیل طراحی لوگوهای شهیری همچون IBM و ABC معروف است. او با تاکید بر سادگی و استفاده از شکل‌های شناخته‌شده، لوگوهایی را طراحی کرد که تا امروز به عنوان نمادهایی از شاهکار طراحی شناخته می‌شوند. لوگوی IBM که توسط پل راند طراحی شده است، با سادگی و شکل هندسی خود یکی از نمادهای برجسته طراحی لوگو است. ساختار ساده و استفاده از فرم‌های هندسی مختلف، این لوگو را بسیار به یادماندنی کرده است.
طراحی لوگو
لوگوی Showtime طراحی شده توسط ایوان چرمایف یکی دیگر از لوگوهای مشهور جهان است. این لوگو با استفاده از رنگ‌های جذاب و ترکیبی از اشکال هندسی، احساس حرکت و فعالیت را به مخاطب القا می‌کند. بهره‌مندی از ترکیب منحصر‌به‌فرد رنگ‌ها و شکل‌ها، این لوگو را بسیار جذاب و ماندگار کرده است.
طراحی لوگو
تام گیسمرTom Geismar نیز در طراحی لوگوی Mobil با استفاده از فونت‌های ساده و استفاده از رنگ‌های ملایم، احساس قدرت و استحکام را به مخاطب القا کرده است. سادگی و کاربرد رنگ به نحو موثر، این لوگو را به یکی از نمادهای قدرت و اعتماد در صنعت نفت تبدیل کرده است.
طراحی لوگو
لوگوی Library of Congress که توسط ساگی هاویو((Sagi Haviv طراحی شده است، نمونه دیگری از طراحی خاص و بی بدیل به شمار می‌رود. این طراح که به خلاقیت مشهور است با استفاده از ترکیب منحصر به فرد نمادهای کتابخانه و جمع‌آوری اطلاعات، هویت فرهنگی و آموزشی این مکان را به خوبی نمایان کرده است.
طراحی لوگو
میلتون گلیسر (Milton Glaser) با طراحی لوگو I Love NY روح تازه‌ای به شهر نیویورک بخشید. این نابغه طراحی با استفاده از سادگی شکل و استفاده از رنگ قرمز، احساس عشق و ارتباط با شهر نیویورک را به خوبی به مخاطب منتقل کرده است. این لوگو به دلیل سادگی و قدرت پیامش، به یکی از نمادهای توریستی و فرهنگی جهان تبدیل شده است.
طراحی لوگو
مهارت‌ها و تخصص‌های لازم برای طراحی لوگو
• آشنایی با نرم افزارهای طراحی گرافیکی: یک طراح مجرب لوگو باید به نرم‌افزارهای طراحی گرافیکی مانند InDesign ، Adobe Illustrator، Adobe Photoshop و CorelDRAW کاملا مسلط باشد.
• آشنایی با اصول طراحی: طراح لوگو باید اصول طراحی گرافیکی را به خوبی بشناسد و بتواند از این اصول در طراحی لوگو استفاده کند.
• آشنایی با دانش رنگ‌شناسی و ترکیب رنگ‌ها: از طراح لوگو انتظار می‌رود رنگ‌های لوگو را به درستی انتخاب و ترکیب‌های متناسبی بین آن‌ها ایجاد کند.
• خلاقیت و نوآوری: مثل هر آفریننده دیگر طراح لوگو نیز باید توانایی خلاقیت و ایده‌پردازی داشته باشد تا لوگوهایی با ارزش و منحصر به فرد خلق کند. چنین فردی لوگوهای موفق و شکست‌خورده را می‌شناسد و الگوهای موفقیت طرح خود را با استفاده از این تجارب طرح‌ریزی می‌کند.
• توجه به جزئیات: یک طراح لوگو ماهر با نکات موثر طراحی آشناست و به جزئیات کوچک و مهم در طراحی لوگو به دقت توجه می‌کند. او حتی می‌داند که در نظر گرفتن عدد ساده ۱٫۶۱۸ که به نسبت طلایی در طراحی معروف است، می‌تواند نقش قابل‌توجهی در قرارگیری اشکال مختلف، اندازه‌ها و نسبت‌ها، در طراحی حرفه‌ای او داشته باشد.
• توانایی کار تیمی: طراحان باید بتوانند در محیط‌های کار گروهی و تیمی با هماهنگی سایر اعضای گروه کنند و توانایی ارتباط مؤثر با دیگر اعضای تیم را داشته باشند.
• قابلیت حل مسئله: طراحان مجرب باید بتوانند در مواجهه با مسائل و چالش‌های مختلف طراحی، راه‌حل‌های خلاقانه و مناسب پیدا کنند.
• آگاهی از روندها و مدل‌های نوین طراحی: طراحان باید با روندها، مدل‌ها و تکنولوژی‌های به‌روز طراحی گرافیکی آشنا باشند و بتوانند از آن‌ها بهره ببرند.
• توانایی‌های ارتباطی: برقراری ارتباط موثر با مشتریان و توانایی توجیه و توضیح ایده‌ها و انتخاب‌های طراحی به شیوه‌ای قابل فهم و موثر، از ویژگی‌های ضروری یک طراح ماهر است.
• توانایی دریافت اطلاعات از مشتری: ارتباط گرفتن با مشتری یک چیز است و توانایی دریافت اطلاعات از مشتری چیزی متفاوت. مشتریان خود را محق می‌دانند به گونه دلخواه اطلاعات را در اختیار طراح قرار دهند و این طراح است که باید روش دریافت اطلاعات از مشتریان مختلف را خود پرورش دهد.
• مشاوره و راهنمایی مشتری: تمام سفارش‌دهندگان لوگو افراد آگاه و آشنا به مفاهیم تخصصی طراحی نیستند. بعضی از آن‌ها حتی اصول اولیه طراحی لوگو را هم نمی‌دانند. مشاوره و راهنمایی صبورانه این دست مشتریان از مهارت‌های لازم برای طراح لوگو است.
• قابلیت برآورد هزینه‌های طراحی لوگو : طراح لوگو چه به‌عنوان یک فرد و چه به‌عنوان عضوی از یک گروه، خود به نوعی صاحب کسبوکار است. انتظار این که چنین فردی بتواند هزینه‌های کار خود را برآورد کند و لوگوی سفارش شده را قیمت‌گذاری کند، انتظار نابجایی نیست.
• توانایی عقد قرارداد: طراحی لوگو کار فکری است و این قبیل کارها حتی بیشتر از کارهای دیگر نیاز به چارچوب قانونی دارند. بنابراین طراح به عنوان مجری کار باید بتواند این چارچوب قانونی را تنظیم کرده و به مرحله امضا برساند.
• نظم و انضباط : بعضی افراد خلاق بودن را با آشفتگی و بی‌نظمی هم‌معنی می‌دانند اما برای یک طراح لوگو، نظم همواره یکی از اولویت‌ها است. نظم و انظباط در کار، ذهن را آرام و آماده شکوفایی و خلق طرح‌های خلاقانه می‌کند.
• قابلیت تحویل، پشتیبانی و پاسخگویی: بعد از اتمام طراحی لوگو باید این محصول فکری به مشتری تحویل داده شود و در صورت نیاز به پشتیبانی و تغییرات بعدی در لوگو، طراح لوگو باید آماده پاسخگویی باشد.
اهمیت طراحی لوگو برای کسب‌و‌کارها
طراحی لوگو برای کسب‌و‌کارها اهمیت فراوانی دارد زیرا:
• به شناخت برند کمک می‌کند
صاحبان کسبوکار هر هزینه ای را متقبل می‌شوند که برند آن‌ها شناخته شود و لوگو به‌عنوان نماد برند، شناخت و تشخیص برند را تسهیل می‌کند. زمانی که یک لوگو به خوبی طراحی شده و منحصر‌به‌فرد باشد، مشتریان به سرعت برند را تشخیص می‌دهند و با آن ارتباط برقرار می‌کنند.
• اولین تجربه برند برای مشتری است
مشتری با دیدن لوگو اولین درک ملموس خود را با برند تجربه می‌کند. یک لوگو مناسب و جذاب می‌تواند اعتماد و احساسی مثبت در مشتری ایجاد کرده و او را به همکاری و خرید از برند ترغیب کند.
• ابزار موثر تبلیغات و بازاریابی استلوگو به‌عنوان یک ابزار بازاریابی قوی عمل می‌کند و می‌تواند هویت برند را در بازار تقویت و نام برند را در ذهن مشتریان حک کند.
• برند ما را از رقبا متمایز می‌کند.
هیچ برندی در دنیای فشرده و پررقابت کسبوکار از انحصار برخوردار نیست. رقبا همیشه هستند و در آینده هم خواهند بود. یک طراحی لوگو منحصر‌به‌فرد و خلاقانه می‌تواند برند ما را از ده‌ها و حتی صدها برند رقیب متمایز سازد.
• پیشینه و اعتبار برند را مورد تاکید قرار میدهد
طراحی یک لوگو با کیفیت و حرفه‌ای می‌تواند به برند اعتبار و پیشینه‌ای قوی بخشیده و تصویر مثبت و قابل اعتماد از برند به مشتریان ارائه دهد.
• ارزش‌های برند را آشکار می‌سازد
چه چیزی بهتر از آن که در اولین تجربه و اولین نگاه، ارزش‌های برند خود را به مشتری معرفی کنیم؟ هیچ‌چیز به اندازه لوگویی که به خوبی طراحی شده، نمی‌تواند چنین تاثیری در مخاطب برانگیزد.
بسترها و کانال‌ها و رسانه‌های مناسب برای انتشار لوگو
• محصولات، ساختمان و محوطه: طبیعتا نخستین جایگاه برای انتشار لوگو روی محصولات و به عبارت دقیق‌تر روی بسته‌بندی محصولات است. لوگو بر روی محصولات قرار می‌گیرد تا مشتریان را به سمت برند جذب کرده و آن‌ها را به برند وفادار کند. لوگو روی ساختمان و بنای برند یا در محوطه آن نیز جایگاه ویژه‌ای را به خود اختصاص میدهد. لوگوی برخی برندها را می‌توان از کیلومترها دورتر روی ساختمان آن‌ها مشاهده کرد.
• وب‌سایت‌ها: وب‌سایت‌ها یکی از ابزارهای نوین فناوری ارتباطات هستند و روزانه میلیون‌ها نفر در سراسر جهان از وب سایت‌های گوناگون بازدید می‌کنند. لوگو می‌تواند بر روی وب‌سایت‌ها به عنوان نماد برند نمایش داده شود. همچنین، لوگو می‌تواند در صفحات فرعی به‌عنوان لینک به صفحه اصلی وب سایت عمل کند.
• کارت ویزیت: یکی دیگر از بسترهای انتشار لوگو، کارت ویزیت است. با ارائه کارت ویزیتی که روی آن لوگو درج شده، برند شخصی هر فرد با برند کسبوکار آن فرد در هم تنیده می‌شود.
• شبکه‌های اجتماعی: بهره‌گیری از طراحی لوگو روی پروفایل‌ها و صفحات شبکه‌های اجتماعی یکی از راهکاری نوین هویت‌بخشی به برند است. استقبال از شبکه‌های اجتماعی در تمام جوامع چنان بالا است که هر برندی برای نمایش لوگوی خود از این فرصت استفاده می‌کند.
منبع: طراحی لوگو نستعلیق
[ بازدید : 2 ] [ امتیاز : 0 ] [ نظر شما : ]
